自社メディア採用と採用サイトの違いとは？採用オウンドメディアとの関係も解説

採用オウンドメディアと採用サイトの違い

• 採用オウンドメディアとは
• 採用サイトとは
• 採用オウンドメディアと採用サイトの違いを比較
• 自社メディア・オウンドメディア・自社メディア採用の関係

採用オウンドメディアとは

採用オウンドメディアとは、企業が自ら保有・運営し、採用に関する情報を継続して発信する媒体です。

「Owned Media（オウンドメディア）」は、自社が保有する媒体を指します。広い意味では、企業サイトや採用サイトなどもオウンドメディアに含めて考えることができます。

採用の文脈では、社員・スタッフインタビュー、仕事内容、職場紹介、働き方などを記事やコンテンツとして発信する媒体を「採用オウンドメディア」と呼ぶことがあります。求人票だけでは伝えにくい仕事や職場について、詳しく伝えられることが特徴です。

なお、本記事では「採用オウンドメディア」を媒体、「オウンドメディア採用」をその媒体を活用する採用手法として整理します。

自社で採用情報を発信する具体的な進め方については、こちらの記事でも解説しています。→自社メディア採用（オウンドメディア採用）の始め方｜成功のポイントを解説

採用サイトとは

採用サイトとは、企業が採用を目的として運営するWebサイトです。

募集職種、仕事内容、勤務条件、福利厚生、選考情報、応募フォームなど、求職者が応募を判断するために必要な情報を掲載します。

社員紹介や職場紹介などを掲載する採用サイトもあるため、採用オウンドメディアと完全に分けられるわけではありません。重要なのは名称ではなく、その役割です。

採用サイトは、求人広告や検索、SNSなどで企業を知った求職者が、求人の詳細を確認し、応募へ進むための「受け皿」として機能します。

採用オウンドメディアと採用サイトの違いを比較

両者の主な違いを整理すると、次のようになります。

採用オウンドメディアと採用サイトは、どちらか一方を選ぶものではありません。

採用オウンドメディアで企業や仕事について理解を深めてもらい、採用サイトで募集情報を確認して応募してもらうなど、それぞれの役割をつなげることが大切です。

自社メディア・オウンドメディア・自社メディア採用の関係

似た言葉が多いため、本記事では次のように整理します。

「自社メディア」と「オウンドメディア」は、自社が保有・運営する媒体という意味では近い概念です。ただし、具体的にどの媒体を指すかは企業や文脈によって異なります。

BellbizHRでは、採用サイトやLP、コラムなどの自社チャネルを持ち、Web広告などで求職者との接点を作り、応募につなげながらサイトやコンテンツを改善していく採用の仕組みを「自社メディア採用」と位置づけています。

採用サイトとオウンドメディアを自社メディア採用に活かすポイント

• 求職者を集める入口を作る
• 求職者が知りたい情報を蓄積する
• 採用サイトへの応募導線を設計する
• データを見ながら改善する

求職者を集める入口を作る

採用サイトや採用オウンドメディアを作っても、それだけで求職者に見つけてもらえるとは限りません。検索、Web広告、求人媒体、SNSなどから、自社の採用ターゲットとの接点を作る必要があります。

例えば、求人広告で企業を知った人が採用サイトで詳しい情報を確認したり、SNSから募集情報へ進んだりする流れが考えられます。

重要なのは媒体を用意するだけでなく、「どこで知ってもらい、どの情報を見てもらい、どこから応募してもらうか」まで設計することです。

求人広告と自社メディアの役割については、こちらの記事も参考にしてください。→自社メディア採用と求人広告の違いとは？成果につながる採用手法を比較

求職者が知りたい情報を蓄積する

採用サイトに募集要項だけを掲載していても、応募判断に必要な情報が不足する場合があります。

仕事内容や勤務条件だけでなく、「実際にはどんな仕事をするのか」「どんな人が働いているのか」「未経験でも働けるのか」といった情報も応募を検討する材料になります。

社員・スタッフインタビュー、仕事の1日の流れ、研修、働き方、よくある質問などを蓄積すれば、求人情報だけでは伝えにくい働くイメージを届けられます。

企業が伝えたいことだけではなく、求職者が応募前に知りたいことを軸に情報を整えましょう。

採用サイトへの応募導線を設計する

採用オウンドメディアで企業や仕事への理解が深まっても、求人情報や応募ページへ進めなければ応募にはつながりません。

スタッフインタビューから関連求人へ誘導する、仕事内容の記事から募集中の職種を案内するなど、コンテンツと採用サイトをつなぐ導線を設けましょう。

また、応募フォームまで何度もページを移動する必要がないか、スマートフォンでも応募ボタンを見つけやすいかなども確認したいポイントです。

Web広告から特定の求人へ誘導する場合は、必要な情報と応募導線をまとめた採用LPを活用する方法もあります。

採用LPの作り方と改善ポイントについては、こちらの記事で詳しく解説しています。→採用LPとは？応募が増える作り方と改善ポイントを解説

データを見ながら改善する

採用サイトや採用オウンドメディアは、公開して終わりではありません。サイトへの流入、閲覧されているページ、求人ページへの遷移、応募状況などを確認しながら改善します。

アクセスが少なければ集客方法、アクセスはあるのに求人ページへ進まなければコンテンツや導線を確認します。求人ページまで見られているのに応募が少ない場合は、募集内容の見せ方や応募フォームなども確認対象です。

「集客 → 情報提供 → 求人確認 → 応募」と段階を分けることで、改善すべきポイントを整理しやすくなります。

自社メディア採用と採用サイトの違いとは？採用オウンドメディアとの関係も解説 のまとめ

採用オウンドメディアは、社員・スタッフ紹介や仕事内容などを継続して発信し、企業や仕事への理解を深める媒体です。採用サイトは、募集要項や応募方法などを掲載し、応募判断から応募へつなげる役割が中心です。

また、本記事では採用オウンドメディアを「媒体」、オウンドメディア採用を「採用手法」として整理しました。

重要なのは名称だけではなく、求職者との接点を作り、必要な情報を届け、応募までつなげる仕組みを整えることです。

すでに採用サイトを持っている場合でも応募につながっていないのであれば、集客・コンテンツ・応募導線・改善のどこに課題があるのかを確認しましょう。

BellbizHRでは、自社メディアの戦略設計、採用サイト・LP制作、Web広告運用、コラム・ブログ制作、Webサイト改善など、採用の仕組みづくりを支援しています。